Un análisis FODA completo de Netflix
PGupta0919 es un escritor apasionado por el marketing y la creación de marcas.
¿Qué es un análisis FODA?
Un análisis FODA es una forma sorprendente y poderosa de analizar la posición de cualquier empresa en su industria. FODA es un acrónimo que significa . . .
- Sfortalezas
- Wdebilidades
- Ooportunidades
- Tamenazas
A través de las fortalezas y debilidades, podemos explorar los factores internos que pueden afectar el éxito de una empresa, ya través de las oportunidades y amenazas, podemos explorar los factores externos. Este artículo es un análisis DAFO completo de Netflix, una de las plataformas de medios OTT (over the top) reinantes de nuestros tiempos.
Resumen de la empresa: Netflix
Antes de pasar al análisis FODA, es imperativo primero echar un vistazo a los antecedentes de la empresa. Cubriremos lo siguiente para obtener una descripción general.
- Sobre la empresa
- Productos
- Competencia
- modelo de negocio
Sobre la empresa
Netflix fue fundada en el año 1997 por Reed Hastings y Marc Randolph en California, Estados Unidos. Inicialmente, Netflix vendía DVD y ofrecía un servicio de alquiler de DVD a sus clientes. Hoy es una plataforma de contenidos y una productora. Ofrece un servicio de transmisión por suscripción a sus clientes que incluye una variedad de contenido, incluido el contenido que produce internamente. Ofrece su servicio de transmisión a suscriptores en más de 190 países.
En 2020, reportó ingresos de $ 25 mil millones y también superó los 200 millones de suscriptores pagos. Netflix representó más del 45% de la participación de mercado para suscriptores de transmisión a partir de 2020.
Esta infografía describe una variedad de datos sobre Netflix.
Portafolio de productos y modelo de negocio
Netflix ofrece un servicio de transmisión de contenido. Los suscriptores pueden iniciar sesión en sus cuentas en varios dispositivos, como un teléfono móvil, una tableta, una computadora portátil, un televisor, etc., y lo que quieran ver, generalmente una película o una serie de televisión, pueden transmitir en el propio dispositivo. de donde sea. En su plataforma de streaming también puedes encontrar contenido original de Netflix, que ha sido producido por Netflix.
Los suscriptores pagan una tarifa de suscripción por mes, lo que les da acceso al contenido disponible en la biblioteca de Netflix. Las suscripciones se dividen en tres niveles. Cada nivel ofrece ciertos beneficios adicionales para el usuario, como poder transmitir en múltiples dispositivos. Cada nivel tiene un precio diferente y, según las preferencias del suscriptor, puede elegir su suscripción.
Competidores
A lo largo de los años, se han lanzado un montón de servicios similares. La empresa se enfrenta a la competencia de . . .
- Amazonas (vídeo principal)
- Hulu
- Disney+
- HBO ahora
- Youtube
- AppleTV+
Este gráfico muestra el logo de Netflix rodeado por los logos de algunos de los principales competidores de la plataforma.
Análisis DAFO de Netflix
Ahora que hemos cubierto algunos antecedentes, profundicemos en el análisis DAFO de Netflix. Aquí, podremos explorar algunos de los factores externos e internos que afectan el éxito de la empresa.
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Fortalezas
Examinemos algunas de las fortalezas de Netflix. Estas son las competencias centrales de la marca, que le dan a Netflix una ventaja competitiva sobre otros en el negocio.
Fuerte valor de marca
La compañía ha sido capaz de construir un sólido valor de marca a lo largo de los años. Lo ha hecho ofreciendo un alto nivel de servicio a sus clientes, lo que ha aumentado su popularidad.
Contenido original
En los últimos años, Netflix comenzó a crear sus programas y películas originales. Algunos de ellos se hicieron tan populares que los nuevos suscriptores comenzaron a acudir en masa a la plataforma. Algunos de esos programas incluyen Cosas extrañas, narcosetc. Esto le da a Netflix una ventaja competitiva sobre las otras plataformas porque el contenido no se puede encontrar en ningún otro lado.
Gran base de clientes
En 2020, su base global de suscriptores aumentó a 200 millones. Ninguna otra plataforma disfruta actualmente de una base de clientes tan grande, lo que también le da a Netflix una ventaja competitiva.
Transmisión sin publicidad
Netflix puede proporcionar una experiencia sin publicidad a sus usuarios. El contenido que ven está libre de anuncios intrusivos, a diferencia de algunas plataformas.
La transmisión sin publicidad de Netflix la convierte en una plataforma atractiva para los usuarios.
debilidades
Examinemos las debilidades de Netflix.
Derechos de autor del contenido
Aparte del contenido producido por Netflix por su cuenta, Netflix no posee los derechos de autor del contenido de su biblioteca. Netflix tiene algunos derechos por un cierto período de tiempo para el contenido creado por otros productores. Parte del mismo contenido también se puede encontrar en otras plataformas similares. Esta es una debilidad potencial para la plataforma.
Modelo de negocio replicable
El modelo de negocios de Netflix no es tan único como para que nadie más pueda replicarlo. Han surgido muchas plataformas similares, y estos servicios le están quitando parte del mercado a Netflix.
Requisito para Internet
Los suscriptores solo pueden usar el servicio de Netflix si tienen acceso a Internet. Aunque los suscriptores ahora pueden descargar el contenido para verlo sin conexión, se necesita Internet para descargar el contenido en primer lugar. Esta fuerte dependencia de Internet puede representar un problema para la plataforma, especialmente en países donde la infraestructura de Internet no está muy desarrollada.
Oportunidades
Examinemos ahora las oportunidades que tiene Netflix como marca. Estos son factores estratégicos externos en los que Netflix puede enfocarse para hacer crecer su negocio y aumentar sus ingresos.
Expansión a mercados más nuevos
Netflix tiene una gran presencia a nivel mundial. Está disponible en más de 190 países. Sin embargo, en los países donde el servicio se introdujo más recientemente, la mayor parte de la población sigue sin explotar. Este es un grupo de usuarios potenciales para Netflix, y si pueden encontrar una manera de aprovechar este mercado, pueden aumentar sus ingresos.
Evolución de la mezcla de productos
A medida que el mundo se globaliza cada vez más, la gente quiere ver lo que se ve en otros países mientras mira contenido local. Se podría ofrecer contenido internacional a los usuarios para desarrollar un interés adicional en la plataforma.
Desarrollo de contenido multilingüe
Netflix está trabajando para traer más contenido en idiomas localizados. Puede seguir trabajando para llevar contenido e historias locales a las personas de los países en los que opera. La variedad de contenido también podría mejorarse.
"Stranger Things" es una de las series originales más populares de Netflix.
Centro de ayuda de Netflix
amenazas
Ahora examinemos algunas de las amenazas que enfrenta Netflix.
Aumento de la competencia
Dado que su modelo de negocio es fácilmente imitable, Netflix se enfrenta a una gran competencia de sus competidores. Reproductores como Amazon Prime Video, Disney+, etc. no solo otorgan licencias de contenido de otros productores como Netflix, sino que también producen su propio contenido internamente para atraer a una audiencia dedicada. Esta es una gran amenaza para Netflix, ya que ahora la lucha es por la cuota de mercado.
Piratería de contenido
Visto particularmente en las economías emergentes (que también forman mercados potenciales para dichos servicios), la piratería de contenido sigue siendo frecuente y una gran amenaza para empresas como Netflix. El contenido se transmite ilegalmente en varios sitios web por usuarios que no usan Netflix.
Censura de contenido
La censura en Internet se está convirtiendo en una preocupación para muchos gobiernos, por lo que la censura de contenido en plataformas como Netflix puede no estar muy lejos. Si esto sucede, es posible que las juntas de censura deban aprobar el contenido antes de mostrarlo a la audiencia.
La censura gubernamental es una preocupación potencial para plataformas como Netflix.
Pensando en el futuro
A pesar de los abundantes desafíos, los factores internos y externos indican que la empresa tiene espacio para crecer en todo el mundo. Todos estos factores son interdependientes, pero mientras Netflix continúe innovando y brindando contenido de calidad a sus suscriptores, está aquí para quedarse. Mientras siga haciendo lo que mejor sabe hacer y buscando nuevas soluciones para abordar las amenazas y las debilidades, Netflix seguirá siendo líder del mercado.
Referencias y lecturas adicionales
- ¿Las acciones de Netflix están listas para alcanzar los $ 600?
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- Los analistas de Netflix ven Mojo recuperado después del comienzo rocoso de 2021
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