¿La autoedición en múltiples plataformas multiplica las ventas de libros?

¿La publicación de su libro en múltiples plataformas aumenta las ventas generales?

Uno de los lectores habituales de mi blog preguntó si él mismo publicó un libro en una plataforma, como Amazon Kindle Direct Publishing (KDP) o IngramSpark, ¿está bien publicarlo también en otra? Una pregunta adicional en la misma publicación de otro lector preguntó si había mejores opciones que Amazon KDP para la autopublicación. Y no están solos. Aproximadamente cada pocos días, veo una pregunta similar en un gran grupo de autores autoeditados en el que estoy, aunque esa pregunta suele ser si hacer IngramSpark y Kindle Direct Publishing (KDP).

Parece que no están satisfechos con los resultados de ventas que están logrando, por lo que es comprensible que estén explorando plataformas adicionales de autopublicación. Pero, ¿la autoedición de sus libros en múltiples plataformas realmente aumenta las ventas de libros?

¿Qué espera obtener con la autopublicación en varias plataformas?

Algunos autores exploran plataformas alternativas o adicionales porque están frustrados con las limitaciones de su plataforma actual. Por ejemplo, atraídos por la esperanza de que sus libros puedan estar en las librerías (probablemente no lo estarán), se van a IngramSpark porque es parte de Ingram, que es un megadistribuidor de libros que sirve a las librerías. Desafortunadamente, pueden experimentar menores márgenes de ganancias y regalías a través de IngramSpark. Y, debido a que la competencia por el espacio en las estanterías de las librerías es feroz, incluso para los libros publicados tradicionalmente, es poco probable que obtengan su libro en las librerías.

Otros tienen expectativas poco realistas de la calidad de impresión u otros problemas de producción con sus plataformas actuales, que generalmente se derivan de su falta de experiencia con la publicación y la impresión. Las variaciones en la calidad de impresión entre las populares plataformas de autoedición son lo suficientemente pequeñas como para que la mayoría de los lectores no las detecten.

Este es el mayor problema que los autores autoeditados no entienden. La autopublicación en múltiples plataformas no multiplica tus ventas. De hecho, puede multiplicar su esfuerzo y costo y confundir el proceso de ventas.

Las plataformas que no son de Amazon pueden distribuir a Amazon

Incluso las plataformas de autoedición que no pertenecen a KDP, como IngramSpark, Lulu y BookBaby, le ofrecen la opción de hacer que su libro impreso esté disponible en Amazon. (Los libros electrónicos son otro asunto del que hablaremos más adelante). Entonces, si una de estas plataformas que no son de Amazon cumple todos sus objetivos para su libro, no sienta que también tiene que publicar su libro impreso en KDP para obtener en Amazon.

Este es el trato: los autores obtienen menores regalías de libros impresos de Amazon de plataformas que no son de KDP mediante la distribución a través de estos sitios que no son de Amazon. Esto es lo que los impulsa a autopublicarse en plataformas KDP y no KDP.

Compre mi libro de [Non-Amazon Site]!

“Acabo de comprar su libro en Amazon”, le dije alegremente a un autor autoeditado. Estaba un poco decepcionado porque, aunque apreciaba la venta, dijo que habría ganado más dinero si lo hubiera comprado en Lulu, donde él mismo lo publicó. Me sentí terrible, pero estoy programado para comprar todos mis libros en Amazon.

Las regalías que ganan los autores cuando los clientes compran sus libros en sitios de autoedición que no pertenecen a KDP/Amazon pueden ser lucrativas. Por ejemplo, mientras escribo esto, la regalía de los libros de bolsillo autoeditados a través de KDP es un 60 % menos en los costos de impresión. En Lulu, es un 80% menos de costos de impresión.

Sin embargo, ¿dónde piensa la mayoría de la gente comprar libros en estos días? Amazonas. Según un artículo de Bloomberg.com de marzo de 2019, la cuota de mercado de Amazon es el 88,9 % de todas las ventas de unidades de libros electrónicos, el 42 % de todas las ventas de libros físicos en todo el comercio minorista y el 83,6 % de las ventas de dispositivos de lectura electrónica. citando el Wall Street Journal, la Escuela de Negocios Wharton de la Universidad de Pensilvania informó que Amazon controla el 72 % de las ventas en línea de títulos de libros nuevos para adultos y el 49 % de todas las ventas de unidades de libros nuevos. Estas estadísticas eran de la era anterior a la pandemia de COVID-19, por lo que estaré ansioso por ver las estadísticas posteriores a la pandemia.

Los autores deben orientar específicamente a los lectores para que compren sus libros en sitios que no sean de Amazon. Ese es un gran desafío de marketing que introduce fricción en el proceso de compra y podría requerir más publicidad paga y esfuerzo en las redes sociales. Las regalías adicionales de la autopublicación y la venta a través de un sitio que no sea de Amazon podrían verse consumidas rápidamente por estos costos.

Problemas de ISBN

Cuando autopublica un libro impreso que planea distribuir a través de canales minoristas, requiere un ISBN (Número de libro estándar internacional). En los Estados Unidos, RR Bowker es el registrador de ISBN que compila la base de datos Books in Print, que registra todos estos números de ISBN para que los libreros, las escuelas y las bibliotecas puedan consultarlos cuando necesiten localizar y adquirir libros.

Eso parece bastante sencillo hasta que decides autopublicar en más de una plataforma. La mayoría de las plataformas de autoedición ofrecen a los autores un número ISBN gratuito para adjuntar a la edición impresa de su libro. Entonces, cuando los autores usan múltiples plataformas y deciden usar el ISBN gratuito en cada una, terminan con múltiples entradas para el mismo libro impreso en Books in Print, lo que genera confusión.

La solución aquí es comprar su propio número ISBN para la edición de su libro impreso y proporcionar ese número a cada plataforma de autoedición que planee usar. Recuerde también que necesita un número ISBN para cada formato de su libro: impreso, libro electrónico (proporcionar un ISBN es opcional si se publica en KDP) y audiolibro.

KDP contra Smashwords

Como muestran los artículos mencionados anteriormente, Amazon es el jugador dominante en el mercado de libros electrónicos tanto para libros electrónicos Kindle como para dispositivos de lectura electrónica. Es por eso que Kindle Direct Publishing (KDP) es la primera opción para muchos autores autoeditados cuando se trata de libros electrónicos.

Para el lado de la lectura electrónica que no es de Amazon, que incluiría Barnes & Noble (Nook), Walmart (Kobo), Overdrive, Apple Books, bibliotecas y mucho más, Smashwords maneja la mayor parte de la publicación de libros electrónicos. Según Statista, con casi 72 000 títulos de libros electrónicos autoeditados en 2018, Smashwords encabeza ese grupo, publicando más del doble de títulos que su competidor de libros electrónicos que ocupa el segundo lugar y no es Amazon (Lulu).

Entonces, ¿por qué no hacer tanto KDP como Smashwords? Si es importante tener su libro electrónico autopublicado en Amazon y otros canales que no son de Amazon, puede hacerlo con KDP y Smashwords. Pero hay una gran trampa.

Esta es la razón por la que no hago ambas cosas: no puedo inscribir mis títulos en el programa KDP Select de Amazon si elijo distribuirlos en Smashwords. Tener sus títulos inscritos en KDP Select significa que su libro electrónico debe venderse exclusivamente a través de KDP y Amazon. A cambio de esa exclusividad, puedo tener mis títulos disponibles en Kindle Unlimited y puedo hacer promociones de libros Kindle gratis o ofertas de cuenta regresiva. Dado el predominio del Kindle-verse, me quedo con KDP Select por ahora.

Por lo tanto, si desea hacer KDP con Amazon y Smashwords, deberá autopublicar en KDP según su acuerdo de distribución regular y no exclusivo.

La única plataforma que importa

La autopublicación en varias plataformas aumenta los costos y el esfuerzo, con una rentabilidad potencialmente pequeña. Elija su plataforma principal de autoedición con cuidado, eligiendo aquellas que puedan manejar mejor la distribución de su libro a su lector ideal. Pero recuerde que estos servicios solo manejan la distribución por usted, no el marketing, por lo que las diferencias entre ellos son bastante limitadas.

La plataforma que más debería preocuparte por construir es tu plataforma de autor, en otras palabras, tu base de fans.