Desventajas de donar ganancias de libros autoeditados a organizaciones benéficas

"Voy a donar todas las ganancias de mi libro autoeditado a la caridad". Bien por usted . . . pero tampoco es bueno para ti. Sugeriría simplemente hacer una donación en efectivo a su organización benéfica favorita en lugar de compartir parte o la totalidad de las ganancias de su libro. Déjame explicarte por qué.

¿Tiene suficientes ganancias para donar?

Como encontraron mis encuestas de autoedición en 2016 y 2018, aproximadamente el 73% de los autores autoeditados encuestados ganaron menos de $1,000 por año en ingresos por libros. Tenga en cuenta que estos datos se recopilaron en dos encuestas separadas, con dos años de diferencia, y de dos poblaciones participantes de autores diferentes. Y esto era ingreso bruto, no ingreso neto después de gastos e impuestos. Es muy probable que los autores autoeditados no ganen suficiente dinero para compartir las ganancias.

Incluso si usted es uno de los autores autoeditados que gana más de $ 1,000 por año, ¿tiene sentido hacer donaciones de devolución a medida que gana más en ingresos por libros? Hagamos algunas matemáticas.

Los números que necesita para tomar una decisión de donación

Supongamos que está haciendo una donación de todos los beneficios para uno de sus libros electrónicos Kindle. A través de Kindle Direct Publishing (KDP). La regalía máxima que puede hacer es el 70% del precio de venta. Para algunos mercados y libros electrónicos de menor precio ($ 2.99 o menos al momento de escribir este artículo), solo ganará el 35%.

Pero hay otros dos porcentajes que debe deducir de las regalías: gastos generales y costo de los bienes vendidos (COGS). Los gastos generales cubren todos los costos para administrar su negocio de escritura, incluida la publicidad, el servicio de Internet, el alojamiento de sitios web, el software, el teléfono, el correo, los servicios de contabilidad, etc. % de sus ingresos, especialmente en negocios muy pequeños y nuevos. Por favor, no diga que usted no tiene estos costos. ¡Tú haces! Siempre lo haces.

COGS son todos los costos que intervienen en la producción de cada copia de su libro que vende. Para los libros electrónicos Kindle, no hay muchos costos COGS, excepto una tarifa de envío basada en el tamaño del archivo al nivel de regalías del 70 %, que podría ser mínimo. No hay gastos de envío en el nivel de regalías del 35%.

Ejemplo

A modo de ejemplo, supongamos que solo vende libros electrónicos Kindle, su tasa de gastos generales es del 35 % y tiene un COGS del 0 %. Estos son los porcentajes que donarías a la caridad si les dieras todas las ganancias:

70 % de regalías del precio minorista del libro electrónico - 35 % de gastos generales - $0 COGS = 35 % de beneficio neto

35 % de regalías del precio minorista del libro electrónico - 35 % de gastos generales - $0 COGS = 0 % de beneficio neto

En este ejemplo, no hace ninguna diferencia lo que cobra al nivel de regalías del 35 %, ya que obtiene un beneficio neto del 0 % y no realiza ninguna donación.

Pero al nivel de regalías del 70 %, supongamos que está cobrando $ 6.95 por su libro electrónico Kindle:

$6.95 precio de venta al público X 35 % de ganancia neta = $2.43 a la caridad por libro

Si vende 100 libros al año, lo que podría ser optimista para muchos títulos autoeditados, le enviaría a su organización benéfica $ 243 si su libro está en el nivel de regalías del 70%. Teniendo en cuenta que algunas estimaciones muestran que los autores autoeditados venden solo alrededor de 250 copias en la vida útil de un libro, no equivaldrá a una enorme donación a la caridad, incluso durante todo su tiempo en el mercado.

¿Es mejor la situación de los beneficios para los libros impresos?

Si está compartiendo las ganancias de las ventas de su libro impreso, es probable que esté en la zona de pérdidas una vez que se agreguen sus gastos generales y COGS, aunque los libros impresos generalmente se venden a un precio más alto.

En algunos cálculos rápidos que hice con la calculadora de costos de impresión de KDP para un libro de bolsillo con 250 páginas interiores en blanco y negro vendido a través de Amazon a un precio de $ 14,95, su regalía de impresión estimada es del 34 % ($ 5,12) después de deducir los costos COGS de impresión. Como hicimos con el ejemplo anterior, calculemos un costo general del 35 %, que se deduciría de su regalía neta:

34 % de regalías - 35 % de gastos generales = -1 % de beneficio (pérdida) neto

Entonces, para la impresión en este ejemplo, está sufriendo una pérdida, lo que significa que está pagando para publicar y vender este título, lo cual no es bueno, y donando $0 a la caridad.

Estos cálculos se basan en la autopublicación de su libro impreso a través de KDP y su venta en Amazon. Si realiza una distribución ampliada a través de KDP (ventas de todos los canales que no son de Amazon, como librerías, bibliotecas, escuelas, etc.), o si utiliza una plataforma de autoedición que no es de Amazon, como IngramSpark o Lulu, sus regalías pueden ser incluso menores. , lo que hace que sea menos probable que estés donando algo a la caridad.

Ninguno de estos cálculos, ya sea para libros electrónicos o libros impresos, tiene en cuenta ningún costo de inversión en la preparación de su libro para su publicación, incluida la edición y el diseño de la portada del libro. Es posible que esté en el hoyo incluso antes de comenzar a vender.

En pocas palabras: debe ser rentable para ser caritativo.

Tienes que ser rentable para ser caritativo.

—Heidi Thorne

Implicaciones fiscales de donar ganancias a organizaciones benéficas

Si de hecho dona todas sus ganancias netas a una organización benéfica, será mejor que tenga recibos para demostrar que se destinaron a una organización benéfica legítima, generalmente una que tenga una designación 501(c)(3) verificable. Además, será mejor que pueda mostrar claramente cómo calculó su donación; de lo contrario, el IRS (o las autoridades fiscales de su área) podrían gravarle sus ingresos.

También ha sido mi experiencia que muchos autores tienen poca o ninguna experiencia en contabilidad, teneduría de libros e impuestos, lo que dificulta calcular cuánto se destinará realmente a la caridad.

Antes de realizar cualquier tipo de esquema de "ganancias para caridad", consulte a su CPA o asesor fiscal.

La óptica de donar ganancias a la caridad

¿Cómo manejará la donación a una organización benéfica específica? ¿Será una donación pública? La mayoría de las organizaciones benéficas aceptan donaciones en efectivo. ¿Pero este grupo quiere identificarse con usted? ¿Es una organización benéfica con la que su mercado resuena? ¿Qué pasa si el sentimiento público sobre esta organización benéfica cambia en el futuro? Con un mayor escrutinio de las actividades de donación en estos días, vale la pena pensar en las ramificaciones de relaciones públicas tanto para usted como para la organización benéfica.

¿Y por qué estás haciendo esto en primer lugar? ¿Para que tu público piense que eres tan generoso? ¿Tiene una actitud negativa hacia la publicación con fines de lucro, por lo que ha decidido regalarlo todo? ¿No puede apoyar financieramente a la organización benéfica usted mismo, por lo que desea convencer a sus lectores/compradores para que hagan la donación por usted? ¿Estás tratando de emular a las grandes corporaciones que hacen esto a pesar de que no tienes ni cerca de los recursos que ellas tienen?

¿Cuánto tiempo estaría dispuesto a hacer esto por la caridad? ¿Un año? ¿Siempre? Una vez que la gente sepa que estás donando todas las ganancias a la caridad, pensarán que vas a hacer esto todo el tiempo. ¿Pensarán menos en ti cuando vuelvas a ser lucrativo?

Recuerde también que los libros no son como otros productos minoristas con sustitutos adecuados. Los lectores no tomarán ninguna decisión entre sus libros y los de la competencia, por lo que una donación de devolución no es tan diferenciadora como podría ser en otros mercados. Mi sensación personal es que toda la tendencia de "beneficios para la caridad" no es tan emocionante como solía ser. Demasiadas personas lo están haciendo (o lo están haciendo mal), lo que provoca una respuesta "meh".

Haga un examen de conciencia para ver si solo está haciendo esto por la "óptica" y cómo podría afectar la imagen y las relaciones públicas de su negocio de escritura.

Evitar el agotamiento de la caridad

Estuve en la junta directiva y me desempeñé como tesorero de una organización benéfica 501(c)(3) durante años. Esta fue una publicación voluntaria. Si bien realmente creo en la causa y aún la apoyo incluso ahora, fue mucho trabajo. Sé lo fácil que puede ser quemarse por participar en esfuerzos caritativos.

¿Cuánto tiempo estaría dispuesto a hacer el arduo trabajo de la autopublicación sin pago, incluso si fuera por una buena causa? ¿Por qué no simplemente escribir un cheque?