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Desafíos del marketing de libros para libros autoeditados en múltiples formatos

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Una autora en las redes sociales preguntó sobre el lanzamiento del libro electrónico y las ediciones impresas de su libro el mismo día. Se preguntó si debería lanzar el libro electrónico primero con un mensaje que anunciara un próximo precio de descuento en la edición impresa. ¿Quizás ofrecer una promoción de Kindle Free Book con el mensaje incluido? Entendí por qué ella estaba cuestionando. Era un libro que idealmente podría venderse en volumen para uso de grupos. Mucho para desempacar sobre problemas al vender varios formatos de libros cuando se autopublica.

Un eBook es un libro real

La preocupación que me llamó la atención de inmediato fue que el autor podría tener menos respeto por el libro electrónico porque no era la edición impresa. Podía ver por qué lo haría. El libro electrónico no era el formato ideal para el mercado al que intentaba llegar y el propósito previsto del libro. Pero eso no hace que el libro electrónico sea menos libro que la edición impresa. Es exactamente el mismo contenido. El precio más bajo de los libros electrónicos se debe al menor costo de producción y distribución, no a un valor más bajo del contenido en sí.

No caiga en la trampa de pensar que una edición de su libro en formato electrónico es menos valiosa que la impresa solo porque tiene un precio más bajo y es digital.

Los lectores de libros electrónicos no son lo mismo que los lectores impresos

El autor del ejemplo inicial era único en comparación con la mayoría de los autores autoeditados. Su libro estaba dirigido a un público en particular y un entorno grupal. Pero hablemos de lectores de libros electrónicos y lectores impresos más típicos. Como mencioné anteriormente, la lectura y las ventas de libros impresos siguen siendo muy sólidas, aunque los libros electrónicos están logrando algunos avances. Sin embargo, es menos probable que los lectores de libros electrónicos también compren la edición impresa y viceversa.

Existe alguna posibilidad de que los lectores de libros electrónicos puedan comprar una edición de audio en Amazon debido a la tecnología Whispersync que permite a los lectores consumir tanto texto como audio, y cambiar de un lado a otro sin perder su lugar en el libro. Pero diría que eso es incluso raro debido al costo adicional. También siento que hay lectores de libros electrónicos y oyentes de audiolibros dedicados.

Comprender los mercados para diferentes formatos

Además de su lector ideal para el contenido real del libro, puede tener submercados basados ​​en el formato. Aquí hay un ejemplo de mis propios libros que he ofrecido en múltiples formatos. Uno de mis libros sobre pequeñas empresas, Fracasos de pequeñas empresas, ha tenido un desempeño pésimo como libro electrónico y libro impreso. Sin embargo, hasta la fecha, ha sido mi mejor vendedor como audiolibro en Audible. El mercado objetivo del libro son los propietarios de pequeñas empresas y los emprendedores independientes. Muchos de ellos están haciendo malabarismos con múltiples prioridades y pueden realizar múltiples tareas en su vida personal y profesional. Los audiolibros son perfectos para multitareas.

Estos submercados basados ​​en el formato también pueden requerir diferentes mensajes y enfoques de marketing. Sentí que en la situación del autor del ejemplo, el libro electrónico se usaría como un obsequio desechable, simplemente como un vehículo para ofrecer una oferta de descuento a los compradores del libro «real». Si la edición impresa proporcionara más valor al mercado, ese podría ser un punto válido. Pero hay más que considerar.

Las promociones para otros formatos dentro de un libro electrónico también pueden generar trabajo adicional para usted y molestias para sus lectores. Para los libros electrónicos, deberá seguir actualizando los enlaces a estos otros formatos si la promoción es por tiempo limitado. Dado que muchas personas no actualizan la versión del libro electrónico de sus libros electrónicos Kindle (aunque pueden hacerlo), podría molestarlos con enlaces inactivos o defectuosos en su libro. Me ha pasado esto con los enlaces de mi libro electrónico a los formularios de suscripción al boletín.

Los libros electrónicos que están cargados de enlaces y copias promocionales pueden molestar a los lectores que realmente pagan por el libro, ya sea mediante una compra o una suscripción a Kindle Unlimited. Esto también podría dar lugar a malas críticas. A pesar de que mantengo las referencias promocionales al mínimo y hago todo lo posible para incorporarlas ingeniosamente y de manera útil dentro del contenido del libro, incluso me han reprendido por escribir un libro de «folleto».

Debido a que no puede recopilar direcciones de correo electrónico o información de contacto de aquellos que descargan su libro electrónico a través de una promoción de libros gratuitos de Kindle, no creo que usar esas promociones de esta manera ofrezca mucho valor. Sería mejor ofrecer un capítulo de vista previa como un incentivo de imán de lectores para construir su lista de correo electrónico.

Recuerde también que los lectores que aprovechan los libros electrónicos gratuitos suelen ser personas que solo quieren libros electrónicos gratuitos. Puede que no sean tu audiencia ideal.

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